Talijanski "Biograd na Moru”: Kako je jedan gradić odlučio promijeniti ime da bi pobijedio Google!

VALLECROSIA – Talijanski obalni gradić na Rivijeri Ponente donio je povijesnu odluku: više se neće zvati samo Vallecrosia, već Vallecrosia al Mare (Vallecrosia na moru). Na savjetodavnom referendumu održanom u nedjelju 22. i ponedjeljak 23. ožujka 2026., građani su velikom većinom podržali promjenu službenog naziva. Riječ je o strateškom potezu osmišljenom kako bi se ispravila digitalna "pogreška" koja je godinama štetila lokalnom turizmu.

Pobjeda opcije "Za" i odaziv građana

Rezultati glasanja, objavljeni jučer poslijepodne, potvrdili su uspjeh projekta koji je pokrenula gradska uprava na čelu s gradonačelnikom Fabiom Perrijem. Odaziv je premašio potreban kvorum, što pokazuje snažnu uključenost zajednice. Među glasačima se posebno istaknuo 83-godišnjak koji je doputovao čak iz Rima kako bi dao svoj glas za novo ime.

Zašto mijenjati ime? Rat protiv algoritma

Odluka nije donesena iz estetskih razloga, već iz praktične potrebe povezane s digitalnim svijetom. Godinama je ime "Vallecrosia" zbunjivalo algoritme tražilica i GPS navigacija.

Termin "Valle" (dolina) navodio je mnoge automatizirane sustave da grad pogrešno klasificiraju kao mjesto u planinskom zaleđu, umjesto na samoj obali. Ova pogrešna indeksacija preusmjeravala je potencijalne posjetitelje prema plažama susjednih gradova poput Bordighere ili Ventimiglie, čineći Vallecrosiju "nevidljivom" za one koji su putem interneta tražili ljetovališta.

Dodavanjem sufiksa "al Mare", gradska uprava cilja na trenutačnu i intuitivnu prepoznatljivost na međunarodnom turističkom tržištu. Gradonačelnik Perri izrazio je zadovoljstvo ishodom glasovanja, opisavši ga kao ključni korak za grad koji želi "gledati u budućnost" i istaknuti svojih kilometar plaža te povijesnu jezgru iz 17. stoljeća.

Formalni prijelaz na novi naziv sada će slijediti institucionalni put koji predviđa regija Ligurija, a koja je već ranije dala tehničko odobrenje za provođenje referenduma. Za Vallecrosiju al Mare danas počinje nova era, konačno oslobođena digitalnih granica koje su je "držale" daleko od morskih valova.

Hrvatska poveznica: Kada i zašto je Biograd postao "na Moru"?

Zanimljivo je da Vallecrosia prati put koji je hrvatski Biograd prošao još sredinom prošlog stoljeća. Baš kao što talijanski gradić želi izbjeći miješanje s planinskim dolinama, tako je i Biograd morao jasno istaknuti svoju jadransku poziciju kako bi se razlikovao od drugih mjesta sličnog imena (poput Biograda u Bosni i Hercegovini ili općenitog naziva koji na staroslavenskom znači "bijeli grad").

Biograd je službeno dobio prefiks "na Moru" u razdoblju nakon Drugog svjetskog rata, točnije tijekom 1950-ih i 1960-ih godina, kada se počeo snažnije razvijati moderni turizam u tadašnjoj Jugoslaviji.

Glavni razlozi bli su distinkcija od drugih mjesta, jer je postojalo više naselja sa sličnim korijenom imena (npr. Beograd, Biograd kod Nevesinja). Dodatak "na Moru" bio je nužan za poštansku službu, administraciju, a kasnije i za prve turističke kataloge. Drugi razlog bio je turističko brendiranje jer baš poput današnje Vallecrosije, Biograd je želio da potencijalni posjetitelji već u samom nazivu vide obećanje ljetovanja, mora i nautike.

Dok je Biograd taj "prefiks" dobio u vrijeme papirnatih karata i poštanskih maraka, Vallecrosia to čini u eri Google Mapsa i SEO optimizacije, dokazujući da se pravila marketinga u turizmu nisu promijenila, već su se samo preselila u digitalnu sferu.

Jurica Gašpar