> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.morski.hr/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Ultra last-minute i popusti do 30% obilježavaju kolovoz, ali prazni stolovi u restoranima šalju ozbiljno upozorenje
- URL: https://www.morski.hr/ultra-last-minute-i-popusti-do-30-obiljezavaju-kolovoz-ali-prazni-stolovi-u-restoranima-salju-ozbiljno-upozorenje/
- Published: 2026-08-11T07:16:55.000Z
- Updated: 2026-08-11T07:16:55.000Z
- Author: Jurica Gašpar
- Tags: Turizam

**Prve tjedne kolovoza u hrvatskom turizmu, uz uobičajeno najveći pritisak u godini, obilježavaju specifični trendovi koji su iznenadili dio sektora. Dok hoteli i kampovi drže stabilne brojke, obiteljski smještaj i ugostiteljstvo osjećaju promjene u ponašanju gostiju, prenosi** [**N1**](https://n1info.hr/vijesti/otkazuju-se-rezervacije-u-zadnji-cas-smjestaj-se-nudi-i-uz-30-posto-popusta-to-bi-trebalo-biti-ozbiljno-upozorenje/?ref=morski.hr)**. Donosimo detaljnu analizu ključnih trendova koji kroje ostatak sezone.**

### Ključni trendovi u kolovozu

**Ultra last-minute dominacija:** Gosti više ne planiraju odmor mjesecima unaprijed. Zbog lake prometne dostupnosti Hrvatske, odluke se donose u zadnji čas.

**Val otkazivanja i popusti:** Porast troškova života, povoljnije ponude konkurencije, ali i ekstremni klimatski uvjeti (velike vrućine, suše, požari i oluje) doveli su do pojačanog otkazivanja rezervacija. Rezultat? Akcijske ponude na rezervacijskim sustavima i popusti na smještaj koji u pojedinim terminima dosežu **i do 30 posto**.

**Promjena potrošačkih navika:** Turisti koji stignu u destinaciju troše opreznije – više vremena provode u smještaju, a manje u restoranima i na izletima.

### Kampovi i hoteli stabilni, ali uz visoke zahtjeve tržišta

Predstavnici institucija i strukovnih udruženja ističu kako su kvalitetni i cjeloviti sadržaji i dalje magnet za goste, no priznaju da je sezona iznimno izazovna.

Direktor Kamping udruženja Hrvatske, **Adriano Palman**, ocjenjuje sezonu jako interesantnom, ali i punom izazova – od "rupa" u bukingu do ultra last-minute rezervacija. Što se tiče cijena, navodi da masovnih korekcija prema dolje nema, već se radi o pojedinačnim slučajevima gdje je pojedini kamp sam procijenio situaciju na tržištu.

### Hoteli: Kvaliteta nema problema s bukingom

Predsjednica Udruženja hotelijera HGK, **Josipa Jutt Ferlan**, naglašava da hoteli "lijepo rade" te da su objekti srednjih kapaciteta (do 150 soba) dobro popunjeni po solidnim cijenama.

> "Trend je ultra last minute, što je i normalno jer je Hrvatska dostupnija kao destinacija pa se putovanje ne treba dugo planirati. Hoteli koji nude cjelovite sadržaje i imaju konstantnu kvalitetu, nemaju problema s bukingom", poručuje Jutt Ferlan.

### Obiteljski smještaj i ugostiteljstvo: Suočavanje s realnošću na terenu

Za razliku od hotelskog sektora, na terenu obiteljskog smještaja i ugostiteljstva slika je nešto izazovnija. Nerealni rast cijena i nedostatak popratnih sadržaja ove su godine došli na naplatu.

```
Ponašanje suvremenog gosta:
Ukupni trošak (smještaj + prijevoz + restorani + izleti) > Sama cijena smještaja

```

### Manja posjećenost i oprezniji gosti

Predsjednica Hrvatske udruge obiteljskog smještaja, **Barbara Marković**, nakon obilaska velikog dijela Dalmacije i Istre, potvrđuje da je u pojedinim destinacijama primjetno manje turista. Ističe da gosti danas računaju kompletan trošak odmora te da male razlike u cijeni odlučuju hoće li odabrati Hrvatsku ili Italiju, Španjolsku i Crnu Goru.

Osim toga, primjetan je i slabiji promet u ugostiteljstvu:

> "Gosti se ponašaju drugačije nego prije, više vremena provode u smještaju i ne izlaze svaku večer na večeru ili u obilazak. Normalno je da će to osjetiti u ugostiteljstvu i svi drugi koji žive od turističke potrošnje", smatra Marković.

### Oštra kritika menadžmentu: "Vrijeme je da prestanemo živjeti od uvjerenja da smo Bogom dani"

Kao najveći problem ovogodišnje sezone Marković detektira **potpuni izostanak pravog destinacijskog menadžmenta** na lokalnim razinama. Kritizira praksu u kojoj se turizam "događa sam od sebe" umjesto da se njime aktivno upravlja.

**Što destinacijski menadžment NIJE:** Organizacija nekoliko lokalnih događanja, šetanje po sajmovima, tiskanje brošura i pasivno čekanje da sezona odradi svoje.

**Što destinacijski menadžment MORA BITI:** Jasna vizija kakvog gosta želimo, strateški razvoj ponude, dugoročno upravljanje cijenama i podizanje konkurentnosti.

\- Turizam se danas planira, njime se upravlja i za svakog gosta se treba izboriti. Tko to prije shvati, bit će uspješniji - zaključuje Marković. Znakovi upozorenja s terena jasni su; sunce i more više nisu dovoljni za automatski uspjeh.

D.G.